El finançament dels museus s’ha reduït els últims anys i això repercuteix directament en els serveis, com ara les biblioteques, que han vist els seus recursos minvats considerablement per a l’adquisició de fons. Al Museu Nacional, durant el mes d’abril, la Biblioteca, Comunicació i els Amics del Museu ens vam coordinar per dur a terme la campanya de captació de fons + Amics, + llibres! El principal objectiu ha estat aconseguir que la Biblioteca Joaquim Folch i Torres continuï enriquint el seu patrimoni bibliogràfic per mantenir-se com a centre de referència especialitzat en art i seguir oferint un servei de qualitat als usuaris.
Per preparar la campanya de micromecenatge es va dissenyar una estratègia que incloïa una anàlisi i segmentació del públic diana, és a dir, dels col·lectius als quals podíem adreçar-nos per fer-los partícips del projecte, i que establia els diferents canals per adreçar-nos-hi. Vam fixar la previsió de resposta que volíem aconseguir en 6.000 €. Gràcies a la col·laboració de 178 amics l’hem superada i hem arribat als 7.566,10 €!
Funcionament de la campanya
La campanya ha tingut dos eixos estratègics:
1. Amics del Museu Nacional en actiu: es va enviar una carta als 2.540 Amics on se’ls proposaven dues maneres de donar suport a la campanya:
– fer un donatiu addicional a la seva aportació anual (amb imports suggerits de 10, 20 o 50 €).
– apadrinar un dels llibres del llistat d’adquisició prioritària penjat al web, i es donava l’opció que el seu nom (o el de la persona que es volgués designar) figurés al registre bibliogràfic del llibre al catàleg de la Biblioteca.
2. Públic visitant del museu i col·lectius afins (bases de dades de persones interessades en els Amics i en el museu, antics Amics de baixa, etc): se’ls va animar a fer-se Amic durant el mes d’abril amb el compromís de destinar íntegrament la quota d’adhesió a l’adquisició de llibres per a la Biblioteca. Aquestes accions es van fer a través d’una e-postal, dels butlletins digitals del museu i dels Amics, de les xarxes socials del museu i, en el cas dels visitants, per la distribució d’un punt de llibre.
X #SantJordi +Amics+Llibres! Si et fas Amic dl Museu destinarem la teva aportació a enriquir el fons de la Biblioteca http://t.co/GK7zKgFAGr
— Museu Nacional, Bcn (@MuseuNac_Cat) April 11, 2015
Resultat de la campanya
La resposta dels Amics del Museu Nacional ha superat totes les expectatives. A través dels donatius addicionals i dels apadrinaments directes han aportat el 82% del total recaptat:
La imatge de la campanya
La imatge de la campanya +Amics, + llibres! que ha unificat tots els elements de comunicació és Fulls de la vida (1898), del pintor i literat Santiago Rusiñol, un cartell amb què l’artista volia donar a conèixer la seva darrera obra literària, publicada l’any 1898, i que podeu veure a la nova presentació de la col·lecció d’art modern del museu.
Us sembla bona idea demanar la col·laboració de la societat per a l’adquisició de llibres per a la Biblioteca?
Cristina Martí
Amics del Museu Nacional
Biblioteca
Subscripció correcta / Suscripción correcta / Subscription successful
4 Comments
Em sembla una idea molt bona.
[…] +Amics, +llibres! de captació de fons per fer front a l’adquisició prioritària de llibres per a la Biblioteca […]
Moltes gràcies! Si t’ha agradat aquest post, et recomanem aquest altre: https://blog.museunacional.cat/els-amics-del-museu-nacional-ens-sumem-al-givingtuesday/
[…] Organització de campanyes de captació de fons, com per exemple la que van fer per a la nostra biblioteca l’any 2015: + Amics + llibres! Com hem fet per adquirir nous llibres per a la Biblioteca del museu […]