{"id":4582,"date":"2015-08-06T11:03:55","date_gmt":"2015-08-04T12:37:05","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.museunacional.cat\/?p=4582"},"modified":"2019-01-02T12:24:38","modified_gmt":"2019-01-02T12:24:38","slug":"nueva-web-articket-espiritu-colaborativo-y-aplicacion-de-la-ciencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.museunacional.cat\/es\/nueva-web-articket-espiritu-colaborativo-y-aplicacion-de-la-ciencia\/","title":{"rendered":"Nueva web Articket: esp\u00edritu colaborativo y aplicaci\u00f3n de la ciencia"},"content":{"rendered":"<h6>Elisabet Pueyo<\/h6>\n<table style=\"height: 300px;\" border=\"0\" width=\"620\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"border: hidden;\" valign=\"top\"><a href=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/Foto_cap\u00e7alera_Articket.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4557 size-large\" src=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/Foto_cap\u00e7alera_Articket-1024x576.jpg\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"348\" srcset=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/Foto_cap\u00e7alera_Articket-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/Foto_cap\u00e7alera_Articket-300x168.jpg 300w, https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/Foto_cap\u00e7alera_Articket.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>En 1998, impulsada por los principales museos de la ciudad, naci\u00f3 una idea colaborativa que, pasados m\u00e1s de 15 a\u00f1os, est\u00e1 m\u00e1s viva que nunca: <strong>una entrada \u00fanica para visitar los 6 mejores museos de arte de Barcelona<\/strong>. Se trata de la marca <a href=\"http:\/\/www.articketbcn.org\/ca\/barcelona-museus-entrada\" target=\"_blank\">Articket<\/a> y la conformamos: el MACBA (Museu d\u2019Art Contemporani de Barcelona), el CCCB (Centre de Cultura Contempor\u00e0nia de Barcelona), el Museu Picasso, la Fundaci\u00f3 Antoni T\u00e0pies, la Fundaci\u00f3 Joan Mir\u00f3 y el Museu Nacional d\u2019Art de Catalunya.<\/p>\n<p>En un momento en que la oferta en la ciudad es tan variada y plural \u2013 aunque tambi\u00e9n dispersa &#8211; <strong>Articket cubre una necesidad: facilitar la decisi\u00f3n del visitante <\/strong>extranjero de conocer la ciudad a trav\u00e9s de su arte gracias a la propuesta de estos museos, bien a trav\u00e9s de las colecciones permanentes, bien las exposiciones temporales o sus actividades l\u00fadico-culturales.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Articket: Barcelona Museum Pass, Barcelona Best Art Museums\" width=\"620\" height=\"349\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qIiNmdcaEjk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Una vez hechos los deberes de redefinir este posicionamiento y de tomar la decisi\u00f3n de enfocar el producto hacia el segmento de p\u00fablico turista <strong>hemos renovado el concepto creativo y la imagen<\/strong> y nos hemos orientado especialmente en la experiencia de viaje del visitante internacional: Articket adopta la forma de un pasaporte. Queremos que no sea solo un carn\u00e9 de usar y tirar, sino que el viajero se lleve \u2013en su maleta a su vuelta a casa- una parte de Barcelona, la Barcelona del arte en may\u00fasculas.<\/p>\n<table style=\"height: 300px;\" border=\"0\" width=\"620\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"border: hidden;\" valign=\"top\"><a href=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/Articket_passport.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-4560\" src=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/Articket_passport-293x300.png\" alt=\"\" width=\"293\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/Articket_passport-293x300.png 293w, https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/Articket_passport.png 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 293px) 100vw, 293px\" \/><\/a><\/td>\n<td style=\"border: hidden;\" valign=\"top\"><a href=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/Articket_passport_segells.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-4561\" src=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/Articket_passport_segells-225x300.jpg\" alt=\"\" width=\"225\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/Articket_passport_segells-225x300.jpg 225w, https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/Articket_passport_segells.jpg 720w\" sizes=\"auto, (max-width: 225px) 100vw, 225px\" \/><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Y con la misma decisi\u00f3n afrontamos <strong>el proceso de renovaci\u00f3n de la web <\/strong><a href=\"http:\/\/www.articketbcn.org\/ca\/barcelona-museus-entrada\" target=\"_blank\">Articketbcn.org.<\/a> Punto de partida: ser coherente con la necesidad que cubre el producto y usar la web como gran canal de comunicaci\u00f3n y tambi\u00e9n de venta.<\/p>\n<h3>Anal\u00edtica<\/h3>\n<p>Primer paso: conocer el comportamiento digital de los usuarios. \u00bfC\u00f3mo hacerlo? A trav\u00e9s de un informe <strong>de auditor\u00eda SEO <\/strong>(<a href=\"https:\/\/ca.wikipedia.org\/wiki\/Optimitzaci%C3%B3_per_a_motors_de_cerca\" target=\"_blank\">Search Engine Optimization<\/a>) de la web anterior, que nos dio pistas \u00fatiles para el planteamiento:<\/p>\n<ul>\n<li>El 40% de consultas son en ingl\u00e9s<\/li>\n<li>El 45% de las visitas provienen por referencias de webs con mucha credibilida \u00a1Las webs de los 6 museos!<\/li>\n<li>La b\u00fasqueda org\u00e1nica no estaba aportando casi nada<\/li>\n<li>V\u00eda social (TripAdvisor, etc.): sorprende lo bien referenciados que est\u00e1bamos<\/li>\n<li>Se observa que las palabras clave no est\u00e1n establecidas correctamente y que hay que ampliar contenido para ser relevantes.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Palabras clave<\/h3>\n<p>Segundo paso: saber en qu\u00e9 sector nos movemos y d\u00f3nde se sit\u00faa el usuario cuando busca. \u00bfC\u00f3mo? Elaborando un informe<strong> de an\u00e1lisis de palabras clave, <\/strong>en ingl\u00e9s y en franc\u00e9s, para conocer c\u00f3mo navega el usuario internacional. Y de todo ello obtenemos m\u00e1s pistas:<\/p>\n<ul>\n<li>En el sector no se utiliza el t\u00e9rmino Articket<\/li>\n<li>La combinatoria <em>musem pass<\/em> s\u00ed que es relevante as\u00ed como <em>Barcelona museums, buy pass, Barcelona art<\/em><\/li>\n<li>Importancia de las b\u00fasquedas relacionadas con palabras del sector turismo como <em>visit Barcelona, sightseeing, fly to Barcelona<\/em><\/li>\n<li>Son relevantes palabras como Picasso, Mir\u00f3, y los nombres de los centros se buscan traducidos a los idiomas de b\u00fasqueda.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Estrategia SEO<\/h3>\n<p>Tercer paso: a partir de la informaci\u00f3n recogida y una vez analizada, se ha definido una estrategia de optimizaci\u00f3n en los buscadores como estructura b\u00e1sica de lo que tendr\u00e1 que quedar reflejado en la web a trav\u00e9s de estos pilares:<\/p>\n<ol>\n<li>Establecer 4 conceptos clave sobre los que estructurar el men\u00fa de la web: Barcelona museum pass, C\u00f3mo comprar el pasaporte, D\u00f3nde comprar el pasaporte y museos de arte de Barcelona.<\/li>\n<li>Definir una personalidad y un estilo de redacci\u00f3n propio que responda a las preguntas del potencial comprador cuando se est\u00e1 informando en la web.<\/li>\n<li>Siempre presente el <em>call to action<\/em>, no por un tema \u201cde agresividad comercial\u201d sino como facilitador de la gesti\u00f3n que quiere hacer el usuario: comprar un <em>museum pass<\/em>.<\/li>\n<li>Dar m\u00e1ximo valor a lo que es el principal activo del Articket: los 6 museos que lo conforman. Por tanto, presencia y referencia continua de la web Articket hacia las webs de los museos y a la inversa, de las webs individuales hacia la de Articket.<\/li>\n<\/ol>\n<h3>Dise\u00f1o y salida<\/h3>\n<p>Cuarto paso: y llegamos al <strong>dise\u00f1o de la web <\/strong>a partir de los <em>wireframes<\/em> que contienen la estrategia <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Posicionamiento_en_buscadores\" target=\"_blank\">SEO on-page<\/a>. Una vez esto bien definido, la creatividad y el dise\u00f1o de esta web ha salido casi de forma autom\u00e1tica. Queremos destacar el buen trabajo conjunto del talento de las agencias participantes: <em>Trigital<\/em>, en la estrategia digital, y <em>Petit Comit\u00e9<\/em> en la creatividad y renovaci\u00f3n de imagen.<\/p>\n<p>Y como pr\u00f3ximos pasos ya en marcha y con resultados r\u00e1pidos se ha establecido una estrategia de redes sociales que dinamiza y promueve el <em>museum pass<\/em> desde una perspectiva de servicio ofreciendo informaciones complementarias, rutas, sensaciones, experiencias. Articket dispone de perfiles activos en Twitter: <a href=\"https:\/\/twitter.com\/articketBCN\" target=\"_blank\">https:\/\/twitter.com\/articketBCN<\/a> y en Facebook: <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/articket.barcelona.5\" target=\"_blank\">https:\/\/www.facebook.com\/articket.barcelona.5<\/a>.<\/p>\n<table style=\"height: 300px;\" border=\"0\" width=\"620\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"border: hidden;\" valign=\"top\"><a href=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/TW.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4573 size-medium\" src=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/TW-300x265.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"265\" srcset=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/TW-300x265.jpg 300w, https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/TW.jpg 883w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/td>\n<td style=\"border: hidden;\" valign=\"top\"><a href=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/FB.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4575 size-medium\" src=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/FB-289x300.jpg\" alt=\"\" width=\"289\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/FB-289x300.jpg 289w, https:\/\/blog.museunacional.cat\/wp-content\/uploads\/FB.jpg 849w\" sizes=\"auto, (max-width: 289px) 100vw, 289px\" \/><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Prevemos una ampliaci\u00f3n de idiomas coherente a la demanda de los mercados as\u00ed como un plan integrado de medios <em>online<\/em> una vez testeados los soportes actuales.<\/p>\n<p>Este 2015, rozando casi la mayor\u00eda de edad, en Articket se mantiene m\u00e1s vivo que nunca este esp\u00edritu colaborativo, de trabajo en equipo donde nos renovamos y autoexigimos resultados basados en la ciencia del digital que, en definitiva, \u00a1es todo un arte!<\/p>\n<h3>Enlaces relacionados<\/h3>\n<p><a href=\"http:\/\/www.macba.cat\/es\/inicio\" target=\"_blank\">MACBA (Museu d\u2019Art Contemporani de Barcelona)<\/a><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.museupicasso.bcn.cat\/es\/\" target=\"_blank\">Museu Picasso<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/www.fundaciotapies.org\/site\/spip.php?rubrique66\" target=\"_blank\">Fundaci\u00f3 Antoni T\u00e0pies<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/www.fmirobcn.org\/es\/\" target=\"_blank\">Fundaci\u00f3 Joan Mir\u00f3<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/www.cccb.org\/es\/\" target=\"_blank\">CCCB (Centre de Cultura Contempor\u00e0nia de Barcelona)<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/www.barcelonaturisme.com\/wv3\/es\/\" target=\"_blank\">Barcelona turisme<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Elisabet Pueyo En 1998, impulsada por los principales museos de la ciudad, naci\u00f3 una idea colaborativa que, pasados m\u00e1s de 15 a\u00f1os, est\u00e1 m\u00e1s viva que nunca: una entrada \u00fanica para visitar los 6 mejores museos de arte de Barcelona. 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