{"id":2369,"date":"2014-12-18T12:34:02","date_gmt":"2014-12-18T12:34:02","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.museunacional.cat\/?p=2369"},"modified":"2014-12-18T13:00:13","modified_gmt":"2014-12-18T13:00:13","slug":"campana-arte-moderno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.museunacional.cat\/es\/campana-arte-moderno\/","title":{"rendered":"Deconstrucci\u00f3n de la campa\u00f1a de Arte Moderno"},"content":{"rendered":"\n\n\n
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\"Anuncio<\/a>

Anuncio de prensa.<\/p><\/div><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\u00bfReconoces este cartel? \u00bfLo has visto en el escaparate de alguna tienda mientras paseabas por el centro de Barcelona, Terrassa o Granollers? o \u00bfquiz\u00e1s lo has visto publicado en la prensa? \u00bfTe ha llamado la atenci\u00f3n hasta el punto de querer saber m\u00e1s o para visitar el museo? Si contestas afirmativamente \u2013nos gustar\u00eda que, al final de este post<\/em>, nos dejases tu comentario\u2013, querr\u00e1 decir que la imagen de la campa\u00f1a<\/strong> de la nueva presentaci\u00f3n de Arte Moderno<\/a> es la acertada.<\/p>\n

La campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n no es una varita m\u00e1gica pero tiene poderes<\/strong><\/h3>\n

Desde que inauguramos la nueva presentaci\u00f3n el 24 de septiembre, se ha incrementado en un 56% el n\u00famero de visitantes respecto al mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado. Es, sin duda, una muy buena noticia porque estamos convencidos de que nuestra fuerza como museo nos la da el p\u00fablico.<\/p>\n

No hay mejor anuncio que el propio \u201cproducto\u201d y la clave del \u00e9xito de la nueva presentaci\u00f3n de Arte Moderno est\u00e1 en el proyecto en s\u00ed: una propuesta museogr\u00e1fica rompedora<\/a><\/strong>, que huye de la cl\u00e1sica presentaci\u00f3n cronol\u00f3gica de las obras para explicar m\u00faltiples relatos que conforman la historia del nacimiento de la Modernidad en Barcelona y Catalu\u00f1a. La propuesta ha sido muy bien recibida por el p\u00fablico.<\/p>\n

Sin embargo, en Comunicaci\u00f3n nos gusta pensar que alguna cosa ha tenido que ver la campa\u00f1a. El hecho de escoger una imagen y un claim<\/em> o eslogan, en definitiva, escoger un concepto creativo<\/strong> concreto y no otro, son clave para obtener la mayor notoriedad<\/strong> e impactos<\/strong> posibles entre una audiencia bombardeada diariamente por centenares de mensajes publicitarios.<\/p>\n

El briefing<\/a><\/em> y una buena agencia creativa: el binomio perfecto<\/strong><\/h3>\n

\u00bfC\u00f3mo ha sido el proceso hasta llegar a escoger la imagen de la campa\u00f1a? Intenso pero muy enriquecedor profesionalmente. Un camino que recorrimos siguiendo un verdadero trabajo en equipo: los profesionales de comunicaci\u00f3n del museo y la agencia Petit Comit\u00e8 \u2013con quienes ya hab\u00edamos realizado la campa\u00f1a de la exposici\u00f3n El museo explora<\/a><\/em>\u2013 y tambi\u00e9n el jefe de colecciones y el director del Museu Nacional. Todas las aportaciones sumaron.<\/p>\n

Desde el principio sab\u00edamos que el proyecto ten\u00eda muchos puntos fuertes que comunicar y que ten\u00edamos que conseguir, m\u00e1s que nunca, focalizar el mensaje. Ocurre a menudo que en el momento de empezar a trabajar en una campa\u00f1a se planteen diversos \u00edtems que comunicar. Pero esta vez, el reto era especialmente complicado: ten\u00edamos muchas novedades para explicar y corr\u00edamos el riesgo de simplificar en exceso o bien sobrecargar de informaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

No solo se trataba de una nueva presentaci\u00f3n en el \u00e1mbito formal, sino que se hab\u00eda concebido un nuevo discurso museogr\u00e1fico<\/a><\/strong>, se exhib\u00edan obras y autores in\u00e9ditos, nuevas disciplinas art\u00edsticas, de hecho, se materializaba una forma diferente de entender la colecci\u00f3n. Y, por si eso fuese poco, se nos brindaba una oportunidad \u00fanica para \u201ccomunicar museo\u201d, para situar al Museu Nacional d\u2019Art de Catalunya en el imaginario del p\u00fablico como la instituci\u00f3n cultural de referencia que debe ser.<\/p>\n

Para asegurarnos que el briefing<\/em> fuese claro, tuvimos varias reuniones con la agencia y visitamos juntos las nuevas salas cuando a\u00fan hab\u00eda operarios, cables y obras apoyadas en las paredes.<\/p>\n

Dos fueron las ideas clave de los ide\u00f3logos del proyecto: para el director, Pepe Serra, la nueva colecci\u00f3n de Arte Moderno \u201cno es una nueva colecci\u00f3n sino que es un nuevo museo\u201d<\/strong> mientras que Juanjo Lahuerta, jefe de colecciones, destacaba el hecho de que \u201ccon esta nueva presentaci\u00f3n hacemos hablar a la colecci\u00f3n<\/strong> ya que las obras dialogan entre s\u00ed\u201d.<\/p>\n

De ah\u00ed nace la propuesta creativa escogida que desplegamos en las banderolas a trav\u00e9s de una secuencia de 4 im\u00e1genes: las obras de arte hablan como si fueran personajes de un c\u00f3mic (buscando as\u00ed un c\u00f3digo comunicativo m\u00e1s contempor\u00e1neo), y nos explican los \u00e1mbitos tem\u00e1ticos de la nueva presentaci\u00f3n, donde la fotograf\u00eda y el cartelismo se exhiben al mismo nivel que la pintura o la escultura.<\/p>\n\n\n\n
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\"Ismael<\/a>

Ismael Smith. Retrato de Isaac Alb\u00e9niz<\/em><\/a>, 1917.<\/p><\/div><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n
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\"Ethel<\/a>

Ethel Reed. Folly or Saintliness<\/em><\/a>. Detalle, 1895.<\/p><\/div><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n
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\"Otho<\/a>

Otho Lloyd. Sin t\u00edtulo<\/em>. Detalle, hacia 1945.<\/p><\/div><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n
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\"Lorenzo<\/a>

Lorenzo Go\u00f1i. I tu? Qu\u00e8 fas per la vict\u00f2ria?<\/em> Detalle, hacia 1936. Colecci\u00f3n particular en dep\u00f3sito en el museo, 2014 \/ VEGAP 2014<\/p><\/div><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Pero \u00e9sta no fue la \u00fanica propuesta que elabor\u00f3 la agencia. No es habitual, y aprovechamos este art\u00edculo para agradecerlo p\u00fablicamente, que un equipo creativo presente hasta 6 propuestas diferentes. Te las mostramos todas a continuaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n
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Y todav\u00eda es menos frecuente que todas las propuestas presentadas se ajusten a los objetivos de comunicaci\u00f3n fijados en el briefing<\/em>. Tanto es as\u00ed que no descartamos utilizar alguna de ellas en futuras comunicaciones.<\/p>\n

Y t\u00fa \u00bfcu\u00e1l de las propuestas habr\u00edas escogido? Queremos saber tu opini\u00f3n ya sea sobre la campa\u00f1a o sobre la nueva presentaci\u00f3n, si ya la has visitado.<\/address>\n

Enlaces relacionados<\/h3>\n

V\u00eddeo sobre el proceso de montaje de la nueva presentaci\u00f3n<\/a> (1’50 min.)<\/p>\n

Cu\u00f1a radio<\/a> (0’24 min. en catal\u00e1n)<\/p>\n

Spot TV <\/a>(0’21 min. en catal\u00e1n)<\/p>\n

Revoluci\u00f3 al MNAC: un nou recorregut per l\u2019art modern en 8 claus<\/a><\/p>\n

Petit Comit\u00e8<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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