{"id":15909,"date":"2019-04-04T11:39:05","date_gmt":"2019-04-04T11:39:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.museunacional.cat\/?p=15909"},"modified":"2019-04-04T11:39:17","modified_gmt":"2019-04-04T11:39:17","slug":"el-museo-se-mueve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.museunacional.cat\/es\/el-museo-se-mueve\/","title":{"rendered":"\u00a1El museo se mueve!"},"content":{"rendered":"\n
N\u00faria Perales i Patr\u00edcia Prats<\/h6>\n\n\n\n

El\nMuseu Nacional est\u00e1 en constante movimiento y hemos empezado el a\u00f1o con una\nacci\u00f3n en la calle que nos permite afirmarlo literalmente. <\/p>\n\n\n\n

Un total de 14 obras de la colecci\u00f3n han viajado en tranv\u00eda durante dos meses y han sorprendido a los viajeros. Estamos acostumbrados a que este tipo de publicidad la hagan las grandes marcas comerciales y no las instituciones culturales p\u00fablicas, y a\u00fan menos, los museos.<\/p>\n\n\n\n

Durante dos meses, hemos tenido el privilegio de poder entrar en contacto con todo tipo de ciudadanos a trav\u00e9s de los 6km del recorrido del Trambaix<\/a>, desde Barcelona y el Hospitalet de Llobregat hasta Esplugues de Llobregat, Cornell\u00e0 de Llobregat, Sant Joan Desp\u00ed, Sant Just Desvern y Sant Feliu de Llobregat. <\/p>\n\n\n\n

\"Tramvia<\/a>
El convoy decorado con obras del Museu en su paso por la Avenida Diagonal de Barcelona. Foto: TRAM<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Gracias al acuerdo de colaboraci\u00f3n entre el TRAM<\/a> y el grupo ArticketBCN<\/a>, del cual el museo forma parte, hemos podido disponer gratuitamente durante los meses de febrero y marzo de un soporte publicitario de gran formato. Esto nos ha permitido tener una gran visibilidad<\/strong> entre miles de ciudadanos y una presencia poco habitual en el territorio. <\/p>\n\n\n\n

Por\nuna cuesti\u00f3n presupuestaria, a menudo nos vemos obligados a restringir nuestras\ncampa\u00f1as en la ciudad de Barcelona. As\u00ed pues, ha sido una muy buena noticia\nhaber podido extender esta campa\u00f1a\ncorporativa a las principales ciudades del Baix Llobregat a trav\u00e9s de un medio\nde transporte masivo<\/strong> como el Trambaix, que el 2018 hizo m\u00e1s de 19 millones\nde viajes. <\/p>\n\n\n\n

El arte que emociona y conecta personas <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Con estas cifras de audiencia potencial delante, ten\u00edamos claro que ten\u00edamos que aprovechar al m\u00e1ximo la oportunidad que nos ofrece esta acci\u00f3n publicitaria para explicar que el Museu Nacional es un sitio donde se pueden vivir m\u00faltiples experiencias a trav\u00e9s del arte: un espacio para vivir emociones y compartirlas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hac\u00eda\nfalta focalizarnos en el hecho que tenemos una gran colecci\u00f3n de obras de casi\ntodos los per\u00edodos \u2013desde la \u00e9poca medieval hasta el S.XX- y de disciplinas tan\ndiferentes como la pintura, la escultura, el cartelismo, la fotograf\u00eda o, m\u00e1s\nrecientemente, el c\u00f3mic. Una colecci\u00f3n permanente<\/a> que,\ncuriosamente, de \u201cpermanente\u201d no tiene nada. <\/p>\n\n\n\n

As\u00ed planteamos el briefing<\/em> en la agencia TSC<\/a>: quer\u00edamos salir del encasillado del Museu Nacional como el museo del Rom\u00e1nico y del Modernismo. Estas son, sin lugar a dudas, nuestras colecciones m\u00e1s importantes a nivel internacional pero el museo es mucho m\u00e1s que esto y as\u00ed lo demuestra cada a\u00f1o la programaci\u00f3n de exposiciones<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Insp\u00edrate \/ Piensa \/ Descubre \/ Emoci\u00f3nate \/ Observa \/ Comparte <\/h3>\n\n\n\n

Quer\u00edamos una campa\u00f1a corporativa que fuera atrevida y apelara las emociones. <\/p>\n\n\n\n

\"Disseny<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Con este objetivo de comunicaci\u00f3n, elegimos detalles de obras del Museu Nacional reproducidas en grande formato, para conseguir un fuerte impacto visual<\/strong>. Pinturas, fotograf\u00edas, carteles\u2026 Desde el siglo XI hasta los a\u00f1os 50 del siglo XX. Las 14 obras elegidas, impresas sobre un vinilo de m\u00e1s de 2m de altura, apelaban directamente a los viajeros. <\/p>\n\n\n\n

Y tenemos muy claro que los museos ya hace tiempo que han dejado de\nser un sitio contemplativo para convertirse en un espacio donde todos los\np\u00fablicos pueden encontrar su sitio<\/strong>. Donde nos podemos inspirar mirando un\npaisaje o podemos pensar sobre la sociedad actual tan diferente de la de hace\n1.000 a\u00f1os cuando se pintaron las paredes de las iglesias de los Pirineos. <\/p>\n\n\n\n

Las obras reproducidas a casi dos metros de altura interpelan a los viajeros:<\/p>\n\n\n\n